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May 02, 2024

Barbie, Inc: come un giocattolo da $ 3 ha ispirato un multi

Lo scorso giugno, le fotografie della bionda Margot Robbie e del biondo candeggina Ryan Gosling, star del prossimo film Barbie, sono diventate virali dopo essere state viste mentre giravano una scena vestite come le più belle del mondo.

Lo scorso giugno, le fotografie della bionda Margot Robbie e del biondo candeggina Ryan Gosling, star del prossimo film Barbie, sono diventate virali dopo essere state avvistate mentre filmavano una scena vestita come la bambola preferita del mondo e il suo incapace fidanzato Ken, addobbato con neon anni '90 abbinati. attrezzatura da allenamento e pattini a rotelle gialli brillanti.

Un anno dopo, con l'arrivo del film Barbie il 21 luglio, i superfan possono ora acquistare esattamente l'attrezzatura di cui erano ossessionati. I pattini a rotelle Barbie x Impala da $ 190 sono tra le oltre 100 collaborazioni e partnership di marca che la società madre Mattel ha firmato per sfruttare l'entusiasmo per il film diretto da Greta Gerwig, uno dei film tentpole dell'estate.

Barbie è "all'inizio di un altro capitolo per l'evoluzione del marchio, che ora è riconosciuto come un'idea", dice a Forbes il presidente e COO di Mattel Richard Dickson, mentre indossa una maglietta di Barbie. “Barbie è passata da bambola a franchise. La nostra capacità di estendere e commercializzare il marchio è molto più grande di quella di qualsiasi singolo prodotto”.

Quindi, se ultimamente sembra che il mondo stia diventando rosa – molto, molto rosa – è intenzionale. C'è di tutto, dalle Crocs marchiate Barbie, alle valigie rosa shocking di BEIS e agli spazzolini elettrici Barbie x Moon. I fan possono farsi la doccia con i set di sapone Barbie x Truly, indossare lo smalto Barbie x OPI, indossare i reggiseni Barbie di MeUndies e vestirsi con abiti Barbie x Gap. Possono ascoltare la colonna sonora originale del film, che presenta i nuovi successi di Dua Lipa e Nicki Minaj, i cui fan sono stati soprannominati "Barbz". Possono anche trascorrere la notte nella vera Malibu DreamHouse di Airbnb. (John Legend e Chrissy Teigen hanno già preso la loro famiglia.)

Oh, e ci sono dolcetti surgelati di, ovviamente, Pinkberry

Una casa di bambola: a giugno, Airbnb ha pubblicato una casa da sogno per Barbie "a tema Ken" a—dove altro?—Malibu.

Il film, che vede protagonisti anche Kate McKinnon, Issa Rae e Hari Nef nei panni di Barbie, Simu Liu, John Cena e Kingsley Ben-Adair nei panni di Ken aggiuntivi, e Will Ferrell, nel ruolo di CEO di Meta Mattel, dovrebbe incassare tra gli 80 milioni di dollari. e $ 100 milioni nel fine settimana di apertura. E le sale AMC hanno annunciato che circa 20.000 spettatori hanno già acquistato i biglietti per il doppio lungometraggio cosmicamente curioso di apertura di Barbie e Oppenheimer, il dramma di Christopher Nolan sull'invenzione della bomba atomica.

Per essere una bambola prossima all'età pensionabile (Barbie compirà 65 anni l'anno prossimo) non mostra segni di rallentamento, nonostante una lunga carriera come modella, infermiera, ballerina, medico militare, astronauta, paleontologa, dentista, fiorista, insegnante di yoga e presidente. degli Stati Uniti Il dinamico dilettante ha realizzato vendite annuali per 1,7 miliardi di dollari nel 2021, un livello record. Nello stesso anno, Barbie fu nominata il giocattolo numero 1 al mondo.

E questo prima della Barbiemania di quest'estate.

Affare di famiglia: Ruth Handler ha dato il nome a creazioni famose in onore di sua figlia Barbara e del figlio Kenneth.

Mattel è stata fondata nel 1945 da Ruth Handler, suo marito Elliot e Matt Matson. (Il soprannome del marchio era una combinazione dei nomi degli uomini.) Mentre Elliot si occupava del design, Ruth era tutta affari. "Era una faccia tosta, era la forza trainante dell'azienda", dice a Forbes Tanya Lee Stone, autrice di Il buono, il cattivo e la Barbie. "È stata lei la ragione per cui sono passati dal lavorare nel loro garage alla possibilità di affittare uno spazio."

In qualità di presidente dell'azienda, Ruth era "l'incarnazione della sua bambola", che "le donne possono essere qualsiasi cosa", aggiunge Robin Gerber, autore di Barbie e Ruth: la storia della bambola più famosa del mondo e della donna che la creò. "Questa donna era un'imprenditrice, leader aziendale, in un settore in cui non c'erano donne a quel livello, in un momento in cui le donne non avrebbero dovuto farlo."

Handler ha avuto l'idea di Barbie guardando sua figlia Barbara e le sue amiche giocare con bambole di carta, i cui abiti e linguette si strappavano costantemente. Di particolare fascino per Handler era il fatto che le ragazze non fingevano di essere bambine o madri con le loro creazioni, ma fingevano piuttosto di essere bibliotecarie e insegnanti. "L'ha colpita il fatto che le ragazzine volessero solo diventare grandi", dice Gerber. Ma le bambole per adulti realizzate per far giocare i bambini non esistevano.